|
【課程背景】
短視頻為什么會火？
我做了什么，把賬號粉絲做到了100萬+？
近期1個月賣1.5億貨值，我做了哪些動作？
作為地產策劃/品牌人，如何具備與時俱進的新媒體思維？
拍攝短視頻，必要的器材/軟件，都有什么？
項目賣點拍攝短視頻的方式/技巧，都有哪些？
如何利用抖音的流量紅利，為企業品牌/項目助力？
預判新打法、如何科學有效實現破圈？
本期學習目標在企業控成本的營銷背景下，將引領大家通過結合成功項目案例深入淺出的分析，改變疫情三年以來房地產新媒體營銷思維，解決最根本的客量（拓客到訪）與客質（成交轉化）的問題，通過清晰的操盤思路及數據管理進行高效的策略執行，建立企業品牌、實現新媒體營銷全局觀念與打法。
【課程對象】
1、房企董事長、總裁、總經理、項目總等決策層。
2、房企營銷中心及營銷代理公司營銷總監、策劃總監、營銷經理、策劃經理、金牌銷售。
【金牌講師】
源泉老師：（十大影響力房產大V）
房產短視頻百萬粉絲大V博主 #泉哥說房產
曾任全國TOP20房企營銷中心 高管
房地產短視頻全網粉絲量第一，首批房產行業短視頻營銷大V博主；
個人房產垂直粉絲量超過300萬；簽約賬號粉絲量超過1000萬；
房產行業短視頻領域的流量操盤者；房產短視頻Voger，二次方傳媒CEO；
孵化賬號10w+粉絲單月最高變現200單；孵化賬號--新號起號第五天營收500w；
抖音官方認證MCN機構，微博官方認證MCN機構，簽約房產賬號35個。
曾服務過的企業：萬科、融創、金茂、中海、金科、世茂、華潤、榮盛、融信、綠城、富力、保利、龍湖、正榮、美的、藍光、招商蛇口、金地、旭輝、電建、建業、永威、美盛等。
【課程大綱】
一、[交流]：地產行業，如何快速組建高效能的短視頻團隊？
1.地產短視頻賬號的獨特性——為什么房產賬號的粉絲量那么少？
2.房地產短視頻的底層邏輯
3.短視頻團隊工作安排
4.短視頻團隊的人員配置
5.短視頻團隊的考核指標
[學員案例] 利用短視頻引流，精準上粉30000；1個月賣5套。
二、房地產短視頻流量思維重新構建【爆點思維】
1.流量OR內容——對于地產短視頻的正確理解
2.我憑什么把自己打造成了100萬粉絲的抖音房產博主[案例輸出]
3.抖音日活8億流量，都在哪里
4.抖音房產的流量啟發與人群心理
5.房產企業抖音賬號的舉例與困局
6.個人做房產抖音的現狀與困局
7.房產頭部賬號的現狀分析
8.房產抖音賬號標簽打造
9.房產類目抖音mcn機構的創建路徑
三、房地產短視頻現有的六種題材案例及解析
1．抖音達人打卡式
2．抖音運鏡探盤式
3．KO講述/播報式
4．VLOG
5．價值點直接說明式
6．迷你劇式
圖片
四、抖音短視頻拍攝與制作技巧【現場教學、技巧應用、出片】
1.輕松玩轉短視頻拍攝：器材選擇
2.一小時學會各種實戰剪輯技巧，一部手機輕松剪出爆款視頻
3.剪映APP五種實用玩法大揭秘
4.實戰：現場剪輯短視頻：拍攝、標題、文案、BGM、剪輯、出片
5.IP優質內容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？
6.10分鐘速成法
�、偈謾C剪輯APP；②如何新建項目；③）如何調整素材；④如何發布在抖音上；
�、萑绾畏指钜曨l；⑥如何轉場；⑦如何做卡點視頻；⑧如何快放/慢放
五、從地產營銷看抖音OR從抖音流量看地產
1.房產營銷套路
2.抖音套路 （推流與截流）
3.一條合格的房產短視頻，應該具備的10個要素
視頻內容 | 封面和字幕 | 配樂 | 標簽 | 標題和文案
同框拍攝 | 地址定位 | 發布時間 | 評論區的互動 | 自主轉發
六、上熱門必火法則
1.抖音短視頻的算法（層層推 |流量池 |時間性）
2.抖音系統運營的9個維度
�、訇P注同行；②內容運營；③視頻發布；④快速漲粉；⑤精準引流
�、尥扑]算法；⑦粉絲運營；⑧數據分析；⑨賬號違規
七、同行都在做什么——【抖音獲取銷售線索的案例解析】
1.個體--房產博主/主播
[案例展示] 興趣、搞笑| 運鏡說明 |戶型解析| 無良標題黨| 知識點說明
2.企業--品牌/項目賬號[操作案例] 萬科在南方
八、置業顧問拍攝抖音的六種套路
1、展示--運鏡
2、口播--知識點
3、顏值
4、跳舞
5、VLOG
6、段子--正能量
九、抖音房產行業直播的邏輯與實戰（基礎篇）
1.直播現狀：真意假戲假亦真
2.直播是否有真實流量？--直播流量的組成分析
3.直播與短視頻的關系？--一個平臺兩種產品
4.直播前的準備工作有哪些
5.直播腳本全流程分析
6.房產直播違規的處理辦法
7.房產直播萬能公式
8.企業如何通過抖音直播拉升訪客？
9.利用“DOU+”功能拆解與平臺增粉技巧
10.如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？
11.抖音短視頻的黃金發布時間法則
12.做好抖音短視頻的三個高級拍攝技巧是什么？
13.從0到1，策劃一條短視頻的五大步驟
14.做好抖音必須要關注的十個官方賬號
15.新手做抖音是否需要養號？
十、抖音房產行業直播的邏輯與實戰（進階篇）
1.為什么房產直播間會被封：抖音房產直播的門檻
2.為什么房產直播間會被封：抖音房產直播的違規詞
3.完美執行必修課：直播進、留、出的邏輯與實操
4.直播帶貨核心：控場與調動粉絲情緒的核心技巧
5.實戰：如何寫好直播流程腳本
6.實戰：如何做好直播關鍵話術
7.如何做好直播間場景搭建
8.實戰：如何做好房產抖音短視頻選題？
9.實戰：如何撰寫抖音短視頻腳本與創意文案？
10做抖音房產直播間，如何設計一個爆款的標題和背景圖？
抖音直播話術大全：歡迎話術、感謝話術、互動話術、帶訪話術
人設+內容+平臺=把公域流量 導給自己做變現
《經驗借鑒與應用——【實戰案例拆解】》
案例1：我給開發商做直播的案例解析（保利直播、融創直播、富力直播）
案例2：我為抖音官方做分享嘉賓的PPT內容（北京站、鄭州站、成都站、杭州站、武漢站）
案例3：我為開發商做短視頻廣告的案例解析（北京海坨山谷、融信奧體世紀、永威上河府等）
案例4：我為開發商做抖音藍V代運營的案例解析（金茂、融創北京、東莞萬科等）
案例5：我為抖音官方做話題挑戰賽引導嘉賓的打法解析
案例6：xxx公司，抖音網紅挑戰賽
【課程說明】
【主辦機構】中國房訓網
【時間地點】2022年11月23-24日 廣州（具體地點開班前一周統一發《報到通知》另行通知，詳情請咨詢會務組）
【培訓費用】4980元/人，會務組提供酒店代訂服務，如需住宿請在報名回執單中說明，會務組統一安排，費用自理。
【報名咨詢】 全國免費咨詢熱線：400-6789-925 QQ：2442760608 E-mai:fangxunwang@qq.com 微信號：fangxunwang
[注：本課題亦可作為企業內訓，請需要的企業電話聯系: 400-6789-925]
|
最新動態：
全國統一免費咨詢熱線：
服務流程：
